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爱游戏-再掀现象级消费热潮!QD瓷砖第四届Q粉节成交额近1亿元
发布日期:2024-10-26 | 作者:肥仔
首页 装修资讯 再掀现象级消费高潮!QD瓷砖第四届Q粉节成交额近1亿元 再掀现象级消费高潮!QD瓷砖第四届Q粉节成交额近1亿元 http://www.jiaju82.com 2024年08月30日17:16 家居装修资讯
7月20日-8月26日,第四届Q粉节以近1亿元的战绩正式收官,这在当下的市场情况下,无疑是一个很是亮眼的数据。在陶瓷行业,不乏造节玩梗的品牌,但能环绕品牌调性迭代、立异弄法且延续出圈的品牌却不多,QD瓷砖就是此中的典型代表。
不管是引领轻时尚美学趋向的产物,仍是与年青用户“玩”在一路的营销策略,QD瓷砖以独具差别化的体例联动全国终端门店,掀起了一场现象级的消费高潮。
Q粉节为什么可以或许快速出圈?在这个IP火爆背后,QD瓷砖是若何与年青用户实现近距离对话的?
品牌IP火爆背后
是将“轻时尚家居美学”贯彻到底
2024年,QD瓷砖正式将品牌定位为“轻时尚家居美学品牌”,经由过程轻时尚这平生活体例和立场,圈粉年青消费群体。
一方面,QD瓷砖以“轻时尚”为纽带,将产物美学价值输出作为品牌与用户之间的主要沟通体例;另外一方面,连系品牌价值,经由过程一系列有节拍、有亮点的营销动作,缔造可以与消费者发生感情共识的内容,吸援用户留意力和介入度,最年夜水平提高品牌暴光。
尽人皆知,品牌与用户的联系年夜多是以产物为根底,QD瓷砖对产物系统的构建和打造,一样也是将“轻时尚家居美学”贯彻到底,经由过程对市场新趋向的深切洞察,延续推动产物更新迭代,延续轻时尚美学气力。
恰是基在此,QD瓷砖所提倡的产物美学在不竭拓宽,但始终不变的是环绕轻时尚糊口体例进行产物布局的搭建,并以多元化的美学场景进行输出,知足用户精力层面的需求,为其供给情感价值。
2024年,QD瓷砖推出原立异品“MO范·臻石”系列,灵感来历在天然界中的怪异肌理,颠末工艺迭代和立异设计,将无穷延长的视觉艺术注入糊口空间,透过产物,可以或许感触感染山水的曲线、年夜地的褶皱;在规格上,900×1800mm、750×1500mm、1200×1200mm三种配套规格,可以知足分歧空间场景的利用需求。
不但在产物上卷,QD瓷砖在场景显现上也花足了心思。
在终端市场,QD瓷砖门店无疑是最亮眼的存在。外立面简约时尚,店内色采跳跃,连系分歧规格、分歧花色和质感的产物,打造时尚潮水的真实家居场景。在本年全新开业的QD瓷砖近1500㎡山东淄博轻时尚旗舰美学馆,就是一个完全的轻时尚美学空间,以一种直不雅的体例表达品牌立场,扩年夜品牌传染力。
除产物和场景的表达,QD瓷砖在营销层面的动作也始终践行“轻时尚”属性。如品牌每一年的固定动作“Q粉节”,就是契合当下消费市场趋向,将产物和品牌调性连系碰撞,精准切入年青圈层,以颇具新意的体例让传统瓷砖产物冲出内卷重围。
QD瓷砖对轻时尚美学的践行是由内和外的,不管是品牌的内涵表达,仍是向外的品牌动作,都是经由过程感情内容链接和感动年青人,捉住品牌传布的焦点共识点,更是经由过程多渠道、多维度、多元化的互动,打破用户对传统建陶品牌的呆板印象,让品牌故事加倍活泼,以此构成完全的营销闭环。
以审美为纽带,筑造精力圈层
第四届Q粉节成交近1亿元
截至8月27日,第四届Q粉节已正式落下帷幕。
据统计,本届Q粉节时代QD瓷砖成交额近1个亿,此中20万以上单值的喜报频传。此中,西安QD战队以总单值216单、定单总额冲破428万成功拿下勾当“功劳团队”称号。
这无疑是陶瓷行业品牌造节最经典的案例之一,今朝,Q粉节已成为品牌联动终真个年度“指定动作”。每一年的Q粉节,QD瓷砖城市结合多平台资本和渠道传递品牌焦点价值,以出色纷呈的IP勾当,超值的粉丝福利和轻时尚产物美学等一系列维度,与方针群体构成持久共识和毗连。
其之所以可以或许成为QD瓷砖乃至行业的一年夜勾当IP,也是基在勾当自己被付与了必然的社交属性,“优惠有力度+颜值有立场+品牌有温度+互动有广度”,经由过程这场有节拍、有预谋的动作,QD瓷砖找到了属在本身的爆款公式。
从营到销,拓宽新场景,全方位链接用户
Q粉节之所以可以或许快速出圈,在在其不但是以立体式的营销矩阵带动产物销量,同时也以丰硕的内容强化品牌IP。
本届Q粉节时代,QD瓷砖推出MO范系列900×1800mm专属款工费补助、900×2700mm无穷连纹布景墙宠粉价和超值让利勾当;同时,QD瓷砖总部以万万现金,直接补助给下定业主,做到了真正意义上的硬核宠粉。
值得一提的是,QD瓷砖一系列让利政策在全国门店同步展开,此举可快速占有消费者心智,经由过程高颜值产物丰硕品牌轻时尚审美主张的同时,也构成了QD瓷砖怪异的品牌标签。
所以,从营到销,洞悉新期间的“人货场”,实现品效合一,是修建Q粉节IP的主要部门。
流量引爆!
“线上+线下”互念头制,知足用户感情需求
消费习惯在迭代,消费场域也在更迭。
Q粉节已举行至第四届,四年来,勾当内容、情势、创意和输出体例都在不竭立异、迭代。环绕这个勾当IP,QD瓷砖诠释了Q粉节LOGO的全新界说;原创了洗脑魔性的说唱主打歌、营销创意短视频;启动跨越2000万人次播放量的抖音挑战赛;结合了全国超等流量KOL发布创意视频和笔记;勾当时代斩获累计成交额达5亿元;终端客户、设计师、消费者、行业火伴等为QD瓷砖Q粉节打CALL……
本届Q粉节,QD瓷砖更是推出了以“线上+线下”连系造势的体例,周全拉升勾当影响力和笼盖面。
在线下,QD瓷砖全国终端门店周全响应,针对新品系列推出超等让利勾当,以高颜值产物+超欣喜价钱+超省心的办事,朴拙让利给消费者。线上,QD瓷砖推出更多创意弄法,如以年青人喜好的体例进行了多场线上直播勾当,实现精准引流,直播间会商热度超35万人次,刹时引爆流量。
聚焦年青用户社交语境
实现近距离对话,构建流量闭环
除此以外,第四届Q粉节时代,QD瓷砖在抖音、小红书等新媒体平台,以话题互动、百万KOL达人集结点赞等体例吸援用户介入,多维度拓展传布层级,知足用户感情需求。
同时经由过程优良的KOL+KOC内容输出引爆品牌会商度,以达人、用户视角显现真实家居场景,缔造情感共识点,透过量元化、爱游戏高频次内容输出,将品牌新颖度拉满,助力品牌实现产物种草和内容深植。
全部Q粉节勾当周期中,QD瓷砖有用缔造线上暴光度和互动,快速拉近与用户之间的距离,以当下年青人脍炙人口的传布体例,实现破局出圈,从多维度买通QD瓷砖品牌轻时尚美学内轮回,迭代出立异且高效的营销系统,表现品牌持久价值。
编后语:
这不但是一次节日狂欢
而是借助IP迭代,让品牌永久年青
不能不说,经由过程Q粉节,QD瓷砖捉住了品牌传布的焦点共识点,借助创意、有趣的弄法和立体式的营销矩阵,切实让“轻时尚家居美学”深切人心。
在QD瓷砖而言,Q粉节是品牌系统搭建中的主要一环,其不单是一次节日营销,更是经由过程一个勾当、一个出圈的事务,周全推动QD瓷砖品牌年青化破局出圈。同时,借助KOL与KOC与用户实现内容共创,将QD瓷砖品牌调性和代表的家居美学与多元化群体实现共识。
更主要的是,QD但愿经由过程延续的轻时尚原创产物迭代和出圈的勾当IP,可让品牌一向永久年青,活跃在新一代年青消费者眼前,不被市场遗忘。换言之,QD所代表的轻时尚也并不是原封不动,而是跟着市场趋向,对产物、传布策略等都进行了改革演化,让品牌永久年青、时尚。
事实也印证了,即使在当下市场一片哀鸿遍野的地步下,QD瓷砖仍然连结年青时尚,布满活力,连结不变增加的态势。年青化不难,但要延续输出品牌迭代灵感,才是所有品牌值得沉思的课题。
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